“五一”周边游火热 旅游市场在回暖中蓄势待发

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  今年的“五一”假期是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个旅游小长假。假日期间,人们旅游消费的热情开始回温。5月5日,文化和旅游部发布数据显示,5月1日至5日,全国累计接待国内游客1.15亿人次,累计实现国内旅游收入475.6亿元。

  特殊时期的旅游市场也催生了旅游新热点、新模式。预约景区门票、带上各类防疫装备成了“五一”假期的出游标配;弹性休假、消费券等政策利好纷纷出台;“云旅游”、智慧景区等旅游产品和服务不断完善。在刺激消费和疫情防控上“两手抓”,旅游市场在寒冬之后渐行渐热起来。

  1.旅游热度回升:周边游、乡村游受欢迎

  “几分钟前飞往三亚的机票还是500元,转眼已经涨到了900多元。”在北京市宣布将突发公共卫生事件应急响应级别由一级响应调整为二级响应后,北京市民郑琦迅速将自己的“五一”出行规划提上日程。在购买机票时,他亲眼见证了出行需求的激增和机票费用的上涨。

  在北京市宣布调整疫情防控政策后,美团大数据显示,北京地区景区访问量暴涨199%,是上周同期的2.99倍。以家庭休闲度假为主的环京健康游,意向占比高达57%,出游人数预计超过500万。在“五一”假期,本地游、京津冀周边游成为大多数北京市民首选的旅游模式。

  “五一”期间,随着各地疫情防控政策的调整以及景区陆续恢复开放,人们的旅游需求被迅速激发。据文化和旅游部统计,“五一”假期首日,全国假日旅游市场总体运行平稳,全国A级旅游景区开放8498家,约占总数的70%,全国接待国内游客总人数2319.7万人次。

  在疫情防控的要求下,各地景区纷纷采取预约制度,严格控制景区流量不超过景区最大承载量的30%。在湖北武汉,黄鹤楼重新开放后,“五一”首日接待游客量仅1600余人,为去年同期的3%。在甘肃敦煌,国家5A级旅游景区鸣沙山月牙泉日接待游客不超1万人。与往年游客量相比,四川成都宽窄巷子人流量也明显减少。

  在新冠肺炎疫情影响下,本地旅游需求不断增长,周边游、乡村游的“玩法”也在加速创新。携程发布的数据显示,“五一”期间,主题游、私家团、“网约导游”等专注体验、休闲需求的高品质产品受到青睐。在浙江杭州,网红向导胡娜娜的一日经典讲解“携行江南”,早在“五一”假期前就已经被订满。

  甘肃的本地游客们则收获了一个来自家乡的旅游“大礼包”,以室外旅游为主的“五一”小长假九大主题旅游产品在全省各地推出。探丝路风情,品陇原乡愁,纳山川灵气,养健康身心,为本地人游家乡带来多样选择。

  全国各地推出的各具特色的乡村文化旅游活动,成为“五一”旅游热点。广东江门开平碉楼景区以侨乡文化、侨乡建筑特色,吸引了大批省内游客前往观光游览;湖南浏阳高坪镇举行的浏阳河乡村美食文化节,吸引了2.2万多名游客前往高坪看美景品美食。

  在各旅游企业提供的“五一”旅游产品中,租车游因为自由、干净、私密的特点,成为恢复最好的旅游业务之一。广东、浙江、江苏则成为自由行与租车最热门的省份。数据显示,在携程平台,租车订单已恢复到去年同期的70%。在上海,一些房车租赁公司的订单在“五一”假期前就已经全部售罄。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,以居住地市区和周边为半径的出游方式不会只存在于“五一”期间,也将是未来一段时间的主流出游趋势。

  中国旅游研究院院长戴斌认为,周边游被越来越多的人选择,更多游客出行会选择自驾,或者在周边的乡村体验一些休闲活动。对广大游客来说,这是选择范围更宽的表现。过去说旅游,是去景区看山看水看风景,但现在人们外出旅游是体验不一样的美好生活,包括到景区、民宿去度假,走亲串友,休闲观光,选择更加多元了。

  2.扶持政策“出炉”:弹性休假、消费券刺激市场回温

  “今日预约已满,请预约其他日期。”在这个“五一”假期,国内景区已经开启预约模式,然而许多想要出游的人们发现,景区预约“一票难求”。

  4月29日,故宫博物院发布公告称,自5月1日起有序开放,实行预约、错峰、限流参观。每日限流5000人。“五一”假期开始前,故宫5月1日至5日的门票就已全部售罄。